Alessio Semoli Blog

In molti hanno scritto ,altri hanno commentato alcuni articoli affermando che alcuni termini come seo , serps , ppc ecc.. non sono molto chiari. Per questo motivo ecco la spiegazione di alcuni termini che si trovano ricorrenti in questo blog ed in tutto il mondo dell’Internet Marketing.

SEO: è l’acronimo di “Search Engine Optimization” (Ottimizzazione per i motori di ricerca), in poche parole è il processo di ottimizzazione di pagine web per migliorarne il posizionamento nei risultati dei motori di ricerca.
Il compito di chi si occupa di SEO è quello di studiare gli algoritmi alla base dei motori di ricerca ed il loro funzionamento nel classificare le pagine web all’interno dei siti, dopodichè riuscire ad ottimizzare i contenuti presenti all’interno delle pagine per poter essere con parole chiave definite ai primi posti nei motori di ricerca. Chiaramente questa è una spiegazione di massima e molto semplificata in realtà esiste un vero e proprio mondo molto complesso di tecniche, analisi , concetti che soltanto chi è del mestiere approfondisce.

SERPs: è l’acronimo di “Search Engine Results Pages”, ovvero le pagine di risultati che i motori di ricerca generano e presentano una volta effettuata una qualsiasi ricerca. Vengono anche chiamati risultati naturali o normali comunque sia stanno ad indicare quei risultati che sono stati generati dall’algoritmo del motore di ricerca e che magari sono stati “provocati” da ottimizzazioni o posizionamenti di SEO

Keyword Advertising: è la promozione all’interno di un motore di ricerca o una directory con parole chiave, questa forma di pubblicità generalmente viene offerta con una tariffazione in PPC.

PPC: è l’acronimo di Pay Per Click, ovvero in una traduzione banale all’italiana “pago ogni volta che qualcuno clicca sul mio messaggio pubblicitario”, messaggio che può essere testuale o grafico.
Questo sistema di promozione è molto utilizzato con combinazioni legati al Keyword Advertising.

SEM: è l’acronimo di Search Engine Marketing , ovvero il marketing attraverso i motori.Si intende come attività SEM , l’unione e la pianificazione tra i servizi di ottimizzazione e posizionamento (SEO) e le attività di advertising (keyword Advertising) sui motori di ricerca.

Sempre più persone stanno entrando o lo hanno già fatto nello splendido ma stressantissimo mondo di Internet alla ricerca di una professione. Chi preferisce rimanere un libero professionista al servizio di aziende in qualità di consulente, Sviluppatore, Grafico ,ecc.. chi invece costituisce insieme ad altre persone aziende piccole o grandi a seconda dei capitali che hanno a disposizione.
Fin qua tutto semplice e bello, ma dopo aver fatto questo passo la maggior parte delle persone non individua un suo core-business dove poter incentrare gli sforzi , la ricerca e lo sviluppo, ma si presenta ai potenziali clienti presentandosi come azienda che possa curare tutte le esigenze applicate al web e quindi : e-commerce, content management, e-learning, siti in html, siti in flash , Search engine marketing, web marketing , grafica e design , magari alcuni anche l’aspetto più grafico tradizionale come biglietti da visita , brochure , corporate , ecc…
Questo tipo di approccio dal mio punto di vista non è dei migliori in quanto di fatto non si è nè carne e nè pesce ed inoltre non si concentrano le forze nel riuscire a saper far bene un mestiere , ma si sa fare un po’ di tutto e quando si sa fare un po’ di tutto …………..
Inoltre su certi clienti (sempre più esigenti per quello che riguarda i servizi internet) ha un impatto molto negativo presentare un’azienda tuttofare brava ed esperta in tutto, perchè di fatto questo non è possibile.
Il futuro è sulla verticalizzazione di competenze che si integrino con altre, sarebbe quindi molto interessante e per fortuna già molte aziende stanno facendo questo passo, che ognuno si specializzi in cio che più gli piace, gli interessa, gli è congeniale o che meglio ancora pensi possa essere un business per il proprio futuro o dell’azienda che rappresenta.
Il primo passo per diventare un professionista del web è capire proprio questo.
La strada giusta è quella di specializzarsi su un settore e cercare di farlo al meglio, concentrandosi con ogni risorsa tecnologica e umana che si ha disposizione. Per tutti gli altri servizi di cui un cliente può aver bisogno è possibile offrire servizi ma forniti da partner specializzati a sua volta in quello specifico settore.

Scegliere una crociera, una nuova automobile…Quasi sempre si parte da informazioni vaghe poi, chiarite le preferenze, subentra il desiderio di saperne il più possibile…

Nella delicata fase del pre-acquisto i Motori di Ricerca possono fare tanto, fornendoci approfondimenti aggiornati e immagini eloquenti. Ma cosa succede quando la voglia di acquistare o prenotare diventa irrefrenabile e dalla teoria vogliamo passare rapidamente alla pratica? Se fino ad oggi potevamo esaudire e quindi- necessariamente – geolocalizzare i nostri desideri con le Pagine Gialle, presto potremo farlo anche con i Motori.

E’ stato dimostrato che la maggior parte delle ricerche avviene su base locale, l’utente dei Motori è infatti quasi sempre spinto da interessi specifici, geograficamente circoscritti. Proprio per rispondere a questo tipo di esigenza, sia Google che Yahoo! hanno attivato di recente servizi di ricerca locale, a disposizione per ora in versione beta e solo per gli utenti USA, in grado di produrre risultati geolocalizzati in modo semplice ed efficace, attingendo dalle Pagine Gialle e dai miliardi di pagine indicizzate.
Come funziona il servizio? Il layout di Google Local rispecchia lo stile minimal del motore: la stringa di ricerca è divisa in due parti, la prima riservata al tipo di attività/servizio/prodotto, la seconda alla città e regione.
I risultati? Oltre alle informazioni di base (indirizzo, recapito telefonico, eventuale sito internet) è possibile consultare pagine di commento e approfondimento correlate, mappe e itinerari. Il servizio proposto da Yahoo! è pressoché identico, in più l’utente può impostare la ricerca in base alla distanza dal centro. Un occhio di riguardo spetta al settore alberghiero e della ristorazione, con la possibilità di leggere recensioni di esperti e commenti di clienti.

Sergey Brin, co-fondatore e presidente di Google, ha dichiarato che l’obiettivo di Google Local è “mettere in contatto l’utente con informazioni provenienti sia da mezzo mondo che dal vicinato”. Un impegno quindi a prendersi cura dei reali bisogni dei milioni di utenti affezionati? Analisti finanziari e dirigenti industriali ritengono che il mercato delle ricerche geograficamente circoscritte sia prezioso per l’industria pubblicitaria locale, che negli Stati Uniti ha un giro di affari pari a 12 miliardi di dollari. Si calcola che nel 2004 almeno 50 milioni di dollari saranno spesi per spazi pubblicitari cartacei indirizzati ad utenti locali e secondo gli analisti, in tempi brevi, questi investimenti troveranno spazio anche sul media internet.
Uno stimolo quindi anche per il mercato europeo a guardare e utilizzare la rete come villaggio non solo globale ma su cui sviluppare servizi innovativi in grado di rispondere ad esigenze concrete, fornendo un valido apporto non solo nella fase di ricerca ma contribuendo anche alla chiusura del processo d’acquisto.

Pare che ci sia stato un incidente di percorso, in quanto una società slovena
incaricata di dover stampare la brochure dell’auto si sia fatta in qualche
modo sottrarre i contenuti digitali da qualche bravo giornalista che poi
in poche ore è riuscito a diffondere le foto su tutti i siti specializzati
sui motori. Effettivamente è un po’ strano, considerando che in questo modo si è creato
un’effetto di attesa molto più sentito da chi come me sta aspettando da un
po’ di tempo l’uscita del nuovo modello, quindi questa operazione di informazione
/ disinformazione potrebbe essere stata orchestrata dagli esperti di marketing
della BMW. Da considerare che la nuova BMW Serie 3 avrà il difficile compito
di rilanciare
il successo dell’attuale modello, proponendosi al pubblico con un design completamente
rinnovato ed in
linea con quanto proposto dalle nuovissime Serie 5.

Da qualche mese in molti stanno partecipando al “concorso” dei velocipedi equestri ovvero un concorso messo in piedi dal sito www.primosugoogle.it dove lo scopo del gioco è quello di posizionarsi al vertice del motore di ricerca Google con la parola chiave “velocipedi equestri”.
Un gioco appunto , ma che a mio parere rischia di ridicolizzare un po’ tutto il mercato dei SEO e di chi del Search Engine Marketing fa una professione. Infatti a mio avviso il posizionamento sui motori di ricerca non può essere considerato un gioco perchè ridicolizza sia l’offerta ovvero i professionisti SEM , ma anche la domanda in pratica chi investe sul posizionamento o sull’ottimizazione del proprio sito. Inoltre fare attività di SEM non significa soltanto portare al primo posto una parola chiave utilizzando tecniche lecite o illecite , ma definire un piano strategico che per l’azienda cliente possa permettere di raggiungere i propri obiettivi di marketing.
Tornando al concorso , la keyword scelta non è poi cosi complessa da posizionare e non richiede neanche uno sforzo enorme per chi lavora in questo settore , il rischio è che però possa diventare un concorso a chi riesce a spammare meglio google senza farsene accorgere .

Dulcis in fondo la cosa ha poco senso perchè chiaramente vincerà chi allo scadere del concorso sarà al primo posto (mi pare che sia il 31 gennaio 2005), quindi molti “concorrenti” si faranno vivi sicuramente alla fine dell’anno perchè sfrutteranno l’ultima google dance prima della scadenza del concorso per poter essere all’interno del risultato delle ricerche di Google.

Ieri sera a Milano è stato festeggiato il primo compleanno di Overture in Italia, festeggiando i risultati ottenuti ed annunciando nuovi partner ed una nuova strategia di promozione sul mercato italiano. La festa si è svolta al NOY un locale vicino al centro di Milano, molto moderno e soprattutto piacevole come atmosfera creata da luci e arredamento di design.
La serata è andata avanti fino alla notte con i barman che si esibivano in acrobazie con bicchieri e bottiglie che volavano da tutte le parti. Molto carini i gadget regalati a tutti gli invitati tra questi il cappellino ed il portacellulare gonfiabile marchiati Overture.

Informazioni su Overture
Overture, consociata totalmente controllata da Yahoo! Inc., offre servizi strategici di marketing alle aziende che operano online con il proprio business. I prodotti e gli strumenti di ricerca in Internet messi a disposizione da Overture facilitano l’incontro online tra il business delle aziende e target molto specifici di potenziali clienti.

Questa estate ho fatto veramente molte foto, sarà poi per il fatto di avere un bambino piccolo, ma in 3/4 mesi ho fatto quasi 1000 fotografie. Chiaramente in digitale anche perchè sarebbe una follia fare 1000 foto e poi pensare di stamparle. Da circa 1 anno utilizzo un servizio online per stampare fotografie digitali ad un prezzo sicuramente molto vantaggioso, ma ciò che più mi piace è la velocità e soprattutto l’efficenza dell’azienda che cura il servizio. Dopo aver stampato centinaia di foto in tutti i formati possibili , dal calendario, ai poster, ho deciso di acquistare un prodotto che da un po’ di tempo, mi tirava : l’album.
Non è un semplice album , ma una sorta di libro da impaginare come si vuole con le proprie fotografie, potendo decidere come disporre le proprie foto sulle 15 pagine a disposizione, scaricando un software apposito. Il software infatti permette di poter girare le foto , incorniciarle disporle, ed offre anche la possibilità di poter creare dei testi per ricordare il luogo, l’avvenimento o l’evento. Proprio ieri mi è arrivato a casa tramite corriere, l’album, ed è stata una bellissima sorpesa vedere il risultato di un montaggio che sinceramente avevo fatto molto velocemente, tanto per vedere cosa veniva fuori. Da considerare poi che ogni pagina è in carta fotografica satinata e la copertina è in tela con una sorta di foto index. Sono veramente soddisfatto del risultato ,sicuramente a breve creerò un altro album…

Secondo TradeDoubler il 70% degli utenti ritiene intrusiva la pubblicità su internet. Tuttavia ben l’84% degli intervistati ha dichiarato di aver cliccato almeno una volta su un banner o link pubblicitario. Un confronto con la pubblicità TV: il 50% preferisce evitarla e cambiare canale. Uno degli aspetti maggiormente apprezzati dai consumatori è che nell’advertising on line, dopo aver cliccato sul banner, è possibile effettuare subito l’acquisto. In questo senso invece la pubblicità TV risulta frustrante.

Ho deciso da qualche mese che sicuramente comprerò la moto, anche perchè varie persone me lo hanno messo in testa. La scelta chiaramente andrà su un 600 sport .
Dopo essermi fatto un giro sui siti delle principali case madri ma soprattutto guardando le varie moto in azione sono arrivato alla decisione di scegliere tra la Yamaha R6 ed la Honda CBR 600 rr.
Fino ad ieri sicuramente ero convinto che il CBR sarebbe stata la mia moto , anche perchè secondo il mio punto di vista estetico le marmitte sotto il codino sono veramente belle e poi danno l’impressione di più agilità della moto , poi qua gli esperti mi diranno subito che l’ho sparata grossa.
COme dicevo fino ad ieri, perchè mi sono imbattuto su un sito dove in anteprima mostravano le foto della nuova Yamaha r6 con lo scarico sotto la coda esattamente come il CBR. A questo punto sono ritornato al punto di partenza , la scelta sarà molto dura anche perchè sono veramente belle tutte e due le moto e penso che per molti fattori si equivalgano. A breve vedremo quale sarà stata la scelta…

Fin dai primi algoritmi dei motori di ricerca , la componente di link in entrata o in uscita (Link Inbound e Link Outbound ) di un sito web ha sempre avuto una certa importanza nel “punteggio” assegnato ad una URL. Oggi ma nel futuro lo sarà sempre di più avere dei link in ingresso da parte di altri domini sarà semprè più importante ai fini del posizionamento. A mio parere sarà determinante avere dei link da siti coerenti ai contenuti presentati sul proprio sito, in modo da rafforzare i contenuti stessi.

I motori di ricerca per valutare l’importanza di un sito web devono ricorrere a sistemi che possono essere politicamente corretti e possibilmente automatizzati. Sarebbe impossibile e neanche corretto per un MDR generare i risultati di una ricerca utilizzando ad esempio i commenti delle persone sul sito oppure un valore assegnato dai navigatori, questo comporterebbe che i webmaster o altri farebbero la guerra a dare più voti al prorio sito anche con software che simulino il punteggio. Bene , in parte molti motori hanno superato il problema andando a valutare un sito in base al punteggio assegnato da altri siti, questo viene fatto semplicemente con dei link. Chiaramente un link non ha sempre valore 1 , ma cambia a seconda di molte variabili, le più importanti e conosciute sono:

- Il valore del sito che manda il link per il motore
- Il numero dei link presenti nella pagina dove è presente anche il link al nostro sito
- Il contesto in cui il link si trova
- La coerenza dei contenuti con il nostro sito
- Il modo in cui viene espresso il link

Chiaramente un link proveniente da Yahoo! sarà più importante di un link proveniente da ristorantedaugo.it, ma questo è vero fino ad un certo punto perchè dipende molto dalla coerenza dei contenuti con il nostro sito. Infatti se il nostro sito trattase contenuti o servizi legati al cibo sicuramente sarebbe importante quanto un link proveniente da yahoO! all’interno di una categoria dove ci sono 100 siti il link proveniente dal sito ristorantedaugo.it a patto che quest’ultimo abbia un minimo di importanza per il motore che va a fare l’analisi.

Oggi quindi è fondamentale essere sicuramente presenti nelle directory più importanti per far si che il prorio sito abbia dei “riconoscimenti” da siti o portali che sono considerati fonti attendibili, ma ha la stessa importanza avere dei link da siti che hanno dei contenuti coerenti con il proprio sito e che magari sono considerati dai motori più importanti del nostro. Ad esempio con Google è facilmente visualizzabile l’importanza di un motore andando ad installare la “Google Toolbar” che mostra il Page Rank , ovvero il punteggio che ogni sito possiede. In questo modo ad esempio se il nostro sito ha l’obbiettivo di promuovere servizi finanziari ed avrà un punteggio di Page Rank di 3 , avere un link dal sole24 ore con un page rank di 5 questo porterebbe il nostro sito ad assumere un valore di importanza interessante.