A/B Split Test
L’A/B Split Testing sta diventando un elemento sempre più importante per chi vuol analizzare, misurare e migliorare le performance delle campagne promozionali e del messaggio veicolato.
Si può utilizzare l’A/B split test per meglio comprendere il comportamento dei visitatori e capire quali siano, all’interno del proprio sito, gli elementi performanti e critici.
Tutto in ottica di conversion-rate, orientata cioè ad aumentare il tasso di conversione per incrementare le vendite.
Nel caso di attività SEO o di WEB-Advertising molto spesso si usano Landing-Page create appositamente per poter generare lead (contatti). Per chi investe in queste attività diventa fondamentale riuscire a misurare il tasso di conversione di ogni pagina, così da poter programmare nuove pianificazioni per migliorarlo.
Verificare quale tipo di landing page funzioni meglio e quali siano i punti a favore e a sfavore di ognuna di esse richiede l’utilizzo di questa tecnica che può essere misurata attraverso un software di Web Analytics.
Questo tipo di test può risultare utile per studiare meglio il comportamento dell’utente sul sito.
Ad esempio, se l’obiettivo è vendere un viaggio, proverò a fare l’A/B split test per capire quale immagine porti maggiori conversioni; dopodichè verranno sviluppati due concept con due immagini diverse all’interno della pagina, oppure due creatività testuali differenti.
Infine, un’analisi comparativa metterà in evidenza i punti di forza e di debolezza riscontrati in ognuna delle due soluzioni presentate. Con un software di Web Analytics tutto questo diventa di facile gestione.
Benvenuto nel mio Blog!
ottobre 22nd, 2005 at 8:54 am
Interessante, ma in pratica come si fa ? devo creare 2 pagine differenti e tracciarle con un sistema di tracciamento e i dati cosa mi dicono? chi vende di più? e se le pagine non devono vendere ?
marzo 28th, 2008 at 11:34 am
Complimenti! bel post! l’a/b split testing va usato la dove devi “convertire” visitatori in clienti, sottoscrittori, leads… quindi non solo per la vendita
Un saluto!