Alessio Semoli Blog

E’ da poco uscito Google Buzz , strumento di Social Networking di Google  il tutto integrato in Gmail permette di poter condividere facilmente link , immagini, video , post  . Lo strumento ricorda molto twitter per le caratteristiche e le modalità di uso , il fatto è che diventa sempre più difficile riuscire a usare tutti gli strumenti che permettono di condividere informazioni.
Uno strumento che viene in aiuto è tw2buzz.com , uno strumento 2.0 che permette la facile importazione dei contatti seguiti su twitter (following) a Google Buzz.

Per chi necessità di inviti , può inviarmi una mail in privato , tw2buzz.com è un prodotto di Redation.

Da pochi giorni Google sta testando una nuova stringa di ricerca, dopo averne provato una in ajax  ( ne ho scritto in questo post) che ha creato il panico in quanto non permetteva più di tracciare informazioni rilevanti come la keyword che un utente aveva ricercato e che gli aveva permesso di poter arrivare al sito, adesso ne ha lanciato una nuova.

Questa nuova stringa di ricerca sembra che vada in tutt’altra direzione e che fornisca molti più dati , la notizia è stata lanciata direttamente dal blog di Google , in pratica adesso la ricerca dovrebbe passare da questa:

http://www.google.com/search?hl=en&q=flowers&btnG=Google+Search

a qualcosa del tipo:

http://www.google.com/url?sa=t&source=web&ct=res&cd=7&url=http%3A%2F%2Fwww.example.com%2Fmypage.htm&ei=0SjdSa-1N5O8M_qW8dQN&rct=j&q=flowers&usg=AFQjCNHJXSUh7Vw7oubPaO3tZOzz-F-u_w&sig2=X8uCFh6IoPtnwmvGMULQfw

Ci sono dei parametri che saltano subito all’occhio come source, questo potrebbe indicare da dove l’utente arriva , se ha ricercato nel web, blog, immagini, maps ,ecc.. permettendo di analizzare non solo la parola ma anche la sua provenienza, questo oggi viene fatto dalle soluzioni di WA analizzando i referrer,  ovviamente in questo modo sarebbe più preciso.

L’altro parametro invece è cd= , c’è chi parla di posizione nella serp , ovvero la posizione della parola chiave quando l’utente ha fatto click, quindi permetterebbe di avere a disposizione degli strumenti di analytics una informazione subito pronta, anche questa fino ad ora veniva ricostruita facendo una sorta di “scraping” dei risultati di ricerca da parte dei software ,  ovviamente una tecnica imprecisa , in quanto la posizione non è più fissa ma cambia molto spesso e non era facile a posteriori ricostruire lo scenario, se così fosse sarebbe l’ottimale.

Ogni vendor di Web Analytics si sta accorgendo in queste ore del pesante impatto che sta avendo la nuova ricerca in Ajax di Google, al momento visibile in test solo sul dominio google.com in lingua inglese, la modifica sta rendendo impossibile per ogni strumento di misurazione la possibilità di prendere la keyword con cui l’utente arriva ad un sitoweb.

In pratica quando si fa una ricerca su google , il risultato compare sempre con una url del tipo:

http://www.google.it/search?q=hotel

Una volta fatto il click su un sito presente tra quelli che google fornisce sulla keyword ricercata , il browser usato dall’utente trasmette allo strumento di web analytics presente nel sito scelto, l’informazione riguardante il referer ovvero la url da dove l’utente è arrivato , e in questo modo si ha l’informazione che l’utente viene da Google con la keyword Hotel

La nuova ricerca di Google con il sistema in ajax , ovvero con suggerimento della parola chiave, fornisce una URL di questo tipo:

http://www.google.it/#q=hotel

Apparentemente sembra identica la cosa, il problema è il cancelletto (#) , infatti il browser non passa come referer nessuna informazione presente nella url successiva al # e quindi l’unica informazione che arriva è www.google.com , senza la keyword con cui l’utente è arrivato.

La risposta di Google a questa vicenda è stata prontamente affrontata da vari portavoce che parlano solo ed esclusivamente di test per migliorare l’usabilità da parte dell’utenza, sinceramente non è molto credibile come cosa , oramai da fan disilluso da Google non credo più al don’t be evil.

Vediamo le prossime mosse , la cosa sta generando molto rumore e nelle prossime ore sarà sempre più visibile , obbiettivamente qua si sta un po’ esagerando , mi viene da pensare cosa fosse successo se avesse fatto Microsoft una cosa del genere.

Negli ultimi anni con l’avvento del broadband il video su web oramai è diventato strumento indispensabile per chi deve veicolare messaggi pubblicitari o fornire ai propri utenti contenuti più immediati , coinvolgenti e che offrono emozioni, cosa che con testo ed immagini è ben più difficile.

Grazie a strumenti come youtube che permettono la condivisione di video , ultimamente l’utilizzo del web sta sempre più andando in questa direzione , avvicinando sempre di più il media web alla televisione, cosa che chi opera nel settore sa bene che presto avverrà ed in maniera molto importante.

Le potenzialità del web però sono molto superiori alla televisione, offrono un aspetto che con la televisione non è possibile fare ovvero permettono di misurare.

(continua…)

Qualche giorno fa stavo cercando su google attraverso il browser dell’iphone ovvero Safari , mi sono reso conto subito di una cosa molto strana, cioè che i risultati della ricerca erano completi sull’organico ma i risultati sponsorizzati erano solo presenti quelli in top position, quindi non erano presenti tutti i link sponsorizzati sul lato destro.

Ho riprovato anche su altre keyword ma il risultato è lo stesso , visto che il traffico e la ricerca attraverso iphone sta aumentando credo che google debba velocemente correre ai ripari se non vuole perdersi una bella fetta di click su annunci persi.

Guardando il titolo non so quanto si capisca, ma in realtà questo è un argomento molto particolare a cui credo in molti siano interessati , di fatto è la scoperta della “Long Tail” orientata alle conversioni sugli investimenti fatti in Keyword Marketing.

Quando si fa attività di Keyword Advertising, ad esempio su Google, capita di comprare delle parole chiave a corrispondenza generica. Se acquisto la Keyword Terme sarò visibile non soltanto per questa ricerca specifica, ma anche per tutte le altre combinazioni ricercate dagli utenti, ad esempio Offerte Terme , Terme in Italia , ecc…

Quando un visitatore arriva sul mio sito attraverso la keyword Terme o attraverso le keyword ad essa correlate ed effettua una conversione, il mio pannello Adwords registrerà la conversione, ma non mi dirà se la keyword utilizzata dall’utente era quella esatta che ho comprato (Terme) o una correlata.

Ecco qua che vengono in aiuto i sistemi di Web Analytics e di Bid Management; con i primi potrò sapere quale è la keyword precisa con cui l’utente è arrivato a convertire sul sito (quindi anche se fosse correlata), con i secondi  potrò capire anche quale è la corrispondenza tra la keyword con cui l’utente ha convertito sul mio sito e la keyword che ho effettivamente acquistato.
Questo ovviamente permette di fare anche delle analisi con proiezione dei costi e dei benefici. 

 Otterrò quindi una reportistica di questo tipo:

In questo screenshot vediamo che la Keyword Terme ha avuto in totale 255 conversioni di cui :

• 7 con la keyword esatta 
•  218 con combinazioni di parole chiave
•  30 attraverso la rete di contenuti di Google.

(continua…)

Oramai è quasi ufficiale che il nuovo sponsor della Yamaha in Motogp sarà la FIAT,per promuovere le prossime auto come la nuova 500 di prossima uscita, utilizzando l’immagine di Valentino Rossi, c’è chi già ipotizza come potrebbe essere la nuova livrea della moto.

Sul sito di Vanjey-Design , si trovano altre ipotesi di sponsor , possibili ed estremi, chiaramente non poteva esserci Google come possibile sponsor ufficiale, credo che nei prossimi anni potrebbe non essere più solo un montaggio…

 

Anche quest’anno Google ha pensato ai propri clienti “affezionati” con un regalo Hi-tech, questa volta ha fatto veramente un super regalo , infatti nel pacchetto oltre al consueto biglietto di auguri in 23 lingue c’è anche una Cornice Digitale marchiata Google.

In dotazione batterie ricaricabili , alimentazione e cavo USB per l’importazione delle immagini e dei video e un adattatore per presa di corrente universale.

Si possono uploadare immagini JPG, file mp3, mp4 , avi e wav tramite USB ,si può anche registrare direttamente dalla cornice e inoltre è presente anche un lettore di SD Cards.

Complimenti a Google anche per la scelta dei regali di Natale…

 

Google attraverso un post sul blog Adwords ha comunicato il ritardo nel programma di partnership che doveva partire il 1 Luglio e che in realtà dovrebbe partire il 1 Ottobre,  il programma prevede un costo per l’utlizzo delle API pari a 0.25$ ogni 1000 operazioni. Mi immaginavo che slittasse la data di lancio perchè a metà giugno non c’erano ancora risposte certe , fondamentali per poter gestire il tutto nei programmi commerciali e di marketing, anche se nel blog Google dichiara di rimandare il tutto di un “quarter” e di farlo per dare tempo a chi deve organizzarsi commercialmente.

Si chiama Adwords Editor ed è ancora in fase di Beta, come al solito, il bid management di Google per la gestione delle campagne Adwords attraverso un applicativo client da installare sul proprio pc.

Si può scaricare ed usare solo sotto invito e permette attraverso le API di potersi interfacciare con il proprio pannello di controllo utilizzando tutte le funzionalità che si trovano online.
A differenza di chi sta utilizzando le API per sviluppare propri applicativi , (come il nostro Bid Management, di imminente uscita sul mercato), questo desktop tool servirà sopratutto a chi non avrà le risorse per integrarsi con le API e per chi non ha esigenze particolari per poter gestire la propria campagna. Oggi il tool permette di:

- Scaricarsi i dati e navigarci offline con molta più rapidita, oggi Adwords online è veramente lento..
- Modificare Keyword , CPC, AD text
- Visualizzare ed ordinare le statistiche
- Esportare dati

 

 

Chiaramente alcune funzionalità fondamentali come per l’ottimizzazione del budget ovvero aumentare o diminuire il BID in funzione di orari, date, posizione o conversioni non credo che saranno inserite e tantomeno integrazioni con altri fornitori come Yahoo! o Miva.