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Questa nuova stringa di ricerca sembra che vada in tutt’altra direzione e che fornisca molti più dati , la notizia è stata lanciata direttamente dal blog di Google , in pratica adesso la ricerca dovrebbe passare da questa:

http://www.google.com/search?hl=en&q=flowers&btnG=Google+Search

a qualcosa del tipo:

http://www.google.com/url?sa=t&source=web&ct=res&cd=7&url=http%3A%2F%2Fwww.example.com%2Fmypage.htm&ei=0SjdSa-1N5O8M_qW8dQN&rct=j&q=flowers&usg=AFQjCNHJXSUh7Vw7oubPaO3tZOzz-F-u_w&sig2=X8uCFh6IoPtnwmvGMULQfw

Ci sono dei parametri che saltano subito all’occhio come source, questo potrebbe indicare da dove l’utente arriva , se ha ricercato nel web, blog, immagini, maps ,ecc.. permettendo di analizzare non solo la parola ma anche la sua provenienza, questo oggi viene fatto dalle soluzioni di WA analizzando i referrer,  ovviamente in questo modo sarebbe più preciso.

L’altro parametro invece è cd= , c’è chi parla di posizione nella serp , ovvero la posizione della parola chiave quando l’utente ha fatto click, quindi permetterebbe di avere a disposizione degli strumenti di analytics una informazione subito pronta, anche questa fino ad ora veniva ricostruita facendo una sorta di “scraping” dei risultati di ricerca da parte dei software ,  ovviamente una tecnica imprecisa , in quanto la posizione non è più fissa ma cambia molto spesso e non era facile a posteriori ricostruire lo scenario, se così fosse sarebbe l’ottimale.

In pratica quando si fa una ricerca su google , il risultato compare sempre con una url del tipo:

http://www.google.it/search?q=hotel

Una volta fatto il click su un sito presente tra quelli che google fornisce sulla keyword ricercata , il browser usato dall’utente trasmette allo strumento di web analytics presente nel sito scelto, l’informazione riguardante il referer ovvero la url da dove l’utente è arrivato , e in questo modo si ha l’informazione che l’utente viene da Google con la keyword Hotel

La nuova ricerca di Google con il sistema in ajax , ovvero con suggerimento della parola chiave, fornisce una URL di questo tipo:

http://www.google.it/#q=hotel

Apparentemente sembra identica la cosa, il problema è il cancelletto (#) , infatti il browser non passa come referer nessuna informazione presente nella url successiva al # e quindi l’unica informazione che arriva è www.google.com , senza la keyword con cui l’utente è arrivato.

La risposta di Google a questa vicenda è stata prontamente affrontata da vari portavoce che parlano solo ed esclusivamente di test per migliorare l’usabilità da parte dell’utenza, sinceramente non è molto credibile come cosa , oramai da fan disilluso da Google non credo più al don’t be evil.

Vediamo le prossime mosse , la cosa sta generando molto rumore e nelle prossime ore sarà sempre più visibile , obbiettivamente qua si sta un po’ esagerando , mi viene da pensare cosa fosse successo se avesse fatto Microsoft una cosa del genere.

Grazie a strumenti come youtube che permettono la condivisione di video , ultimamente l’utilizzo del web sta sempre più andando in questa direzione , avvicinando sempre di più il media web alla televisione, cosa che chi opera nel settore sa bene che presto avverrà ed in maniera molto importante.

Le potenzialità del web però sono molto superiori alla televisione, offrono un aspetto che con la televisione non è possibile fare ovvero permettono di misurare.

In questa ottica diventa importante monitorare cosa succede durante la riproduzione di un video su web per capire come l’utente sta interagendo con esso , sul media tv oggi non si può capire se un utente cambia canale perchè c’è la pubblicità  oppure se decide di fare una certa azione ad un certo punto del messaggio pubblicitario.

Tutto questo con il web è più che fattibile, si riesce infatti a valutare nel dettaglio a quale secondo del video l’utente ha interrotto , messo in pausa, è andato avanti o indietro ,se ha disattivato l’audio o se ha fatto l’azione che gli si voleva far fare.

Queste informazioni sono di fondamentale importanza per chi vuol capire non solo l’efficacia del video in se stesso , ma anche l’efficacia del messaggio che in quel momento si sta dando, della percezione del brand e di come l’utente ci interagisce.

Grazie a strumenti di Web Analytics si possono monitorare tutte queste attività, una soluzione è quella di rilevare i dati di comportamento attraverso una implementazione tecnologia sul sito dove è presente il player, ovvero sull’interfaccia che fornisce i classici comandi , play, pause, stop, fwd,rwd , questo permette di ottenere per ogni azione effettuata una informazione.

Lo screenshot sottostante raffigura un report di video tracking della nostra piattaforma di web analytics , Trackset ConversionLab , è facilmente visibile la “discesa” degli utenti che vanno avanti a visualizzare il video secondo x secondo, ed è molto chiaro il momento in cui la discesa diventa più netta dove oltre al normale abbandono degli utenti c’è un momento di maggiore uscita.

Questo rappresenta proprio il momento in cui viene lanciato un messaggio che all’utente fa abbandonare la visione del video, il passo successivo è comprendere se ha abbandonato perchè in quel momento ha deciso di fare un’azione che il filmato gli ha richiamato (call-to action), oppure se questo gli ha fatto abbandonare il sito per qualche motivo.

L’analisi quindi di un percorso di pagine con all’interno un video è una delle analisi che sarà sempre più importante per capire non soltanto le metriche legate al web per l’ottimizzazione delle performance ,  ma anche quelle legate al comportamento dell’utenza in ottica marketing.

Nel prossimo post approfondirò i vari tipi di video advertising e quali sono i modi per misurare la redemption grazie a strumenti di adserving e web analytics insieme.

Ho riprovato anche su altre keyword ma il risultato è lo stesso , visto che il traffico e la ricerca attraverso iphone sta aumentando credo che google debba velocemente correre ai ripari se non vuole perdersi una bella fetta di click su annunci persi.

Quando si fa attività di Keyword Advertising, ad esempio su Google, capita di comprare delle parole chiave a corrispondenza generica. Se acquisto la Keyword Terme sarò visibile non soltanto per questa ricerca specifica, ma anche per tutte le altre combinazioni ricercate dagli utenti, ad esempio Offerte Terme , Terme in Italia , ecc…

Quando un visitatore arriva sul mio sito attraverso la keyword Terme o attraverso le keyword ad essa correlate ed effettua una conversione, il mio pannello Adwords registrerà la conversione, ma non mi dirà se la keyword utilizzata dall’utente era quella esatta che ho comprato (Terme) o una correlata.

Ecco qua che vengono in aiuto i sistemi di Web Analytics e di Bid Management; con i primi potrò sapere quale è la keyword precisa con cui l’utente è arrivato a convertire sul sito (quindi anche se fosse correlata), con i secondi  potrò capire anche quale è la corrispondenza tra la keyword con cui l’utente ha convertito sul mio sito e la keyword che ho effettivamente acquistato.
Questo ovviamente permette di fare anche delle analisi con proiezione dei costi e dei benefici. 

 Otterrò quindi una reportistica di questo tipo:

In questo screenshot vediamo che la Keyword Terme ha avuto in totale 255 conversioni di cui :

• 7 con la keyword esatta 
•  218 con combinazioni di parole chiave
•  30 attraverso la rete di contenuti di Google.

Il dato interessante è che la keyword acquistata, in apparenza, converte molto (ha una Conversion-rate del 1,8%) ma analizzando in maniera più approfondita, vedo che ciò che converte sono le 218 combinazioni presenti (longtail). A questo punto è fondamentale approfondire il dato e scoprire quali sono queste keyword correlate che hanno generato delle conversioni.

Una volta trovate le keyword che stanno convertendo in maniera spontanea, potrei acquistarle direttamente ottimizzando gli investimenti e le conversioni: infatti, riuscirei a ottenere un CTR (ClickTrough) migliore e un Cost per Click minore.

Infine posso analizzare quali siti della rete di contenuto di Google hanno generato delle conversioni sul mio sito, grazie all’esposizione degli annunci collegati alla keyword che ho acquistato. A questo punto potrei ottimizzare l’investimento aumentando il budget e fare un investimento specifico attraverso la sponsorizzazione per targeting per posizionamento.

Questi dati, a mio avviso fondamentali per chi fa attività di marketing strategico online, potrebbero essere calcolati anche senza tool, a scapito di intere giornate di recupero e incrocio dei dati; invece, con gli strumenti giusti, si riesce ad avere la situazione sotto controllo in pochi secondi, ed il bello è che questo è solo un piccolo esempio di cosa si può fare…

Sul sito di Vanjey-Design , si trovano altre ipotesi di sponsor , possibili ed estremi, chiaramente non poteva esserci Google come possibile sponsor ufficiale, credo che nei prossimi anni potrebbe non essere più solo un montaggio…

 

In dotazione batterie ricaricabili , alimentazione e cavo USB per l’importazione delle immagini e dei video e un adattatore per presa di corrente universale.

Si possono uploadare immagini JPG, file mp3, mp4 , avi e wav tramite USB ,si può anche registrare direttamente dalla cornice e inoltre è presente anche un lettore di SD Cards.

Complimenti a Google anche per la scelta dei regali di Natale…

 

Si può scaricare ed usare solo sotto invito e permette attraverso le API di potersi interfacciare con il proprio pannello di controllo utilizzando tutte le funzionalità che si trovano online.
A differenza di chi sta utilizzando le API per sviluppare propri applicativi , (come il nostro Bid Management, di imminente uscita sul mercato), questo desktop tool servirà sopratutto a chi non avrà le risorse per integrarsi con le API e per chi non ha esigenze particolari per poter gestire la propria campagna. Oggi il tool permette di:

- Scaricarsi i dati e navigarci offline con molta più rapidita, oggi Adwords online è veramente lento..
- Modificare Keyword , CPC, AD text
- Visualizzare ed ordinare le statistiche
- Esportare dati

 

 

Chiaramente alcune funzionalità fondamentali come per l’ottimizzazione del budget ovvero aumentare o diminuire il BID in funzione di orari, date, posizione o conversioni non credo che saranno inserite e tantomeno integrazioni con altri fornitori come Yahoo! o Miva.