Alessio Semoli Blog

Domani in edicola (09/05/2012)  , in allegato con il Sole24ore ci sarà la quarta uscita del Master in Marketing e Comunicazione Digitale sull’argomento ” Come cambiano le leve del Marketing” . E’ presente il mio intervento sulla Web Analytics e sulla misurabilità delle nuove forme di marketing , per ulteriori info: http://www.ilsole24ore.com/st/master24digitale/

Lo Iab ha rilasciato il documento aggiornato dello IAB  Internet Advertising Revenue Report , una survey condotta da PWC che mostra l’andamento del mercato e degli investimenti nel settore web.
Ci sono molti dati interessanti anche se rapportati al mercato mondiale , in Italia oltre ad avere numeri ben differenti abbiamo un approccio al media web più “tradizionale”.
Un dato interessante sull’andamento dei modelli di prezzo in base alle revenue.

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Giovedì 17 Marzo , uscirà in allegato al Ilsole24ore il mio libro sulla Web Analytics , una versione ridotta ed adattata per un pubblico prettamente marketing che vuol capirne di più sulle potenzialità del web e della misurazione.
Il libro fa parte della collana “come fare business con i social media” un progetto de ilsole24ore ed Hoepli.
La collana acquistabile anche direttamente online si compone di nove uscite e approfondisce tutti i temi per come fare business online.
Correte nelle edicole prima che finisca ….

Grandi novità per la collana sul Web&Marketing 2.0 di Hoepli dove è presente anche il mio libro sulla Web Analytics , da pochi giorni infatti sono presenti nuovi libri specifici che affrontano temi fondamentali per chi vuol fare business con il Web .

Mi fa piacere che questa collana stia crescendo bene e che gi autori siano professionisti/amici che personalmente stimo e che reputo esperti del proprio settore.

Adesso oltre ai primi tre libri su Web Analytics, Email Marketing e Facebook, si sono aggiunti :

• Search Engine Marketing di Emiliano Carlucci
• Comunicare con Twitter di Luca Conti
• Personal Branding di Centenaro Luigi e Sorchiotti Tommaso

Ne approfitto dell’argomento libri per dare una anticipazione su un nuovo libro che uscirà sempre con Hoepli sulla Web Analytics che mi ha visto come curatore , il libro è una traduzione in Italiano di un nuovo libro di uno dei massimi esperti di Web Analytics mondiali ,dai facile da capire….

IAB ha rilasciato  da pochi giorni sul proprio sito, un documento tradotto anche in Italiano su quelle che sono le metriche per misurare l’efficacia di una campagna di social media . Infatti con la rapida crescita registrata nell’ambito dei social media in questi ultimi anni, molti publisher e vendor propongono ai loro clienti varie metriche di misurazione delle performance come strumenti in più per valutare l’efficacia di una campagna. Questo documento definisce nel dettaglio tali metriche supplementari allo scopo di promuoverne la coerenza nel reporting ad agenzie e inserzionisti. Lo IAB si augura che tutti gli operatori presenti nello spazio dei social media adottino queste metriche in modo da stimolare la crescita per mezzo di misurazioni uniformi.

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Su Netforum di questo mese è presente una mia intervista che ha per argomento il rapporto tra la situazione economica attuale e il mercato della Web Analytics in questo contesto economico; l’intervista è visualizzabile sul sito del dailyonline ,in sintesi, ho espresso la mia opinione sull’importanza di far crescere il mercato sull’argomento Web Analytics.

Credo molto sul fatto che in Italia per poter sensibilizzare le aziende su quello che la Web Analytics può offrire si debba fare molta formazione e informazione ma rendendo accessibile a tutti i contenuti e non far pagare , sbarrando di fatto l’accesso a molti.
Mi riferisco anche al recente evento organizzato a Milano , Web Analytics Strategies che ha visto la partecipazione di Eric Peterson in qualità di star della Web Analytics e autore di un ottimo libro, molto semplice e immediato sull’argomento.
Il mio punto di vista su questi tipi di eventi, è che essi sono importanti e devono assolutamente essere fatti, ma far pagare i clienti per avere accesso è una politica non in linea con il momento economico che stiamo vivendo nè con la filosofia del web, che è appunto la condivisione.

Se vogliamo che il mercato cresca  abbiamo bisogno di fare veramente informazione, a beneficio di tutto il settore e soprattutto in questa fase.

Su key4biz invece c’è un articolo approfondito su come la Web Analytics possa essere a supporto del momento di crisi, per individuare punti deboli di una strategia di marketing online e massimizzare il ROI

In una situazione poco felice che stiamo vivendo in questi mesi dove le notizie su tagli al personale ed ai budget da parte di grandi aziende oramai sta diventando oggetto di news quotidiana,  che una delle leve che molte aziende possono usare per riuscire ad uscire da questo momento sia quello di investire in strumenti innovativi e soprattutto misurabili.

Il Web è questo, in una parola è l’opportunità , ci sono aziende che lo hanno capito molto bene e sono proprio quelle che comunque stanno continuando ad ottenere risultati a prescindere dal momento di crisi, il web è uno strumento versatile , immediato , targetizzabile e soprattutto permette di poter avere una misurazione in tempo reale, cosa che i media tradizionali non riescono a fare.

Quello che sto notando in base alle richieste che ci stanno arrivando nell’ultimo periodo ,è che c’è una forte voglia di trovare soluzioni, ottimizzare al massimo l’investimento per cercarlo di farlo fruttare più possibile.
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Da quando sono passato al telefono BlackBerry la mia vita è cambiata, ma in peggio , con il fatto che le email ti arrivano continuamente mi ritrovo a rispondere alle email in ogni istante della giornata , il sabato, la domenica e poi folli vera alle ore più assurde della notte , il bello è che che poi mi rispondo pure, quindi mi consola il fatto che non sono solo.

Di fatto avendo sempre le email a portata di mano è veramente difficile resistere alla tentazione di non rispondere ad una mail che vedi li , conscio del fatto che se lo fai subito ti togli il pensiero ed il giorno dopo hai meno cose da fare, bello stile di vita si…

Alla fine come al solito occorre il buon senso e si deve riuscire a mettere un freno anche all’utilizzo della tecnologia e riuscire ad utilizzarla solo quando serve.

Nonostante ciò ho voluto maggiormente farmi male con le mie mani andando ad installare anche skype su blackberry e visto che ancora non è uscito il software ufficiale ho utilizzato Iskoot, un applicativo veramente semplice da installare e da usare che permete di potersi collegare a skype e poter avere tutte le funzionalità sul proprio dispositivo mobile, da usare solo quando serve… 

Il 14 ed il 15 maggio si è svolto a Milano l’EbaForum , un evento che racchiude più eventi, dove ancora oggi non ho capito bene quale è il fine di questa manifestazione a mio parere poco targetizzata , dove alla fine si parla di tutto e niente, comunque sia all’interno dell’evento Netcomm , sono stato relatore sul Workshop sull’e-commerce trattando di “Web Analytics per un e-commerce di successo“.

Questa la mia presentazione:

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Il 7 maggio si è svolto a Roma lo IAB Forum,manifestazione dedicata alla comunicazione interattiva. Gli organizzatori, visto i grandi risultati ottenuti il 7 e il 15 novembre a Milano, hanno deciso di tentare di bissare il successo, affiancando all’edizione standard milanese una romana e devo dire che il tentativo è sicuramente riuscito.

Il clima era certamente più rilassato di quello dello IAB a Milano, gli spazi erano ridotti, ma l’afflusso di visitatori è stato comunque notevole, una situazione sicuramente più “intima” e meno dispersiva.

Lo IAB oltre che ad essere una preziosa occasione per tenersi aggiornati sulle novità del digital advertising è senza dubbio punto di contatto e di scambio di idee e non mi riferisco soltanto ai momenti ‘ufficiali’ della manifestazione.

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