Da sostenitore del mondo del performance marketing in questa chart si vede un altro  incremento di revenue del settore che c’è stato nel 2010 e mostra inoltre come viene invece vissuto il modello CPM che in realtà in Italia dal mio punto di vista ha una percentuale sicuramente maggiore.

Infine la Chart che mostra come Internet oramai sia ad un passo dal media TV , ed anche se in certi paesi tipo UK pare che ci sia già stato il sorpasso , sarei felice di vedere questi numeri anche nel nostro paese…

Mi fa piacere che questa collana stia crescendo bene e che gi autori siano professionisti/amici che personalmente stimo e che reputo esperti del proprio settore.

Adesso oltre ai primi tre libri su Web Analytics, Email Marketing e Facebook, si sono aggiunti :

• Search Engine Marketing di Emiliano Carlucci
• Comunicare con Twitter di Luca Conti
• Personal Branding di Centenaro Luigi e Sorchiotti Tommaso

Ne approfitto dell’argomento libri per dare una anticipazione su un nuovo libro che uscirà sempre con Hoepli sulla Web Analytics che mi ha visto come curatore , il libro è una traduzione in Italiano di un nuovo libro di uno dei massimi esperti di Web Analytics mondiali ,dai facile da capire….

I social media rappresentano un nuovo modo per capire l’interazione dei singoli utenti con i contenuti dei brand attraverso publisher online, social network, blog e applicazioni. Prima della proliferazione dei social media, il mezzo principale con cui gli utenti potevano ricevere informazioni dagli inserzionisti andava in una sola direzione. I social media hanno cambiato il paradigma di come le persone consumano i media online.
La differenza principale è che i social media hanno aggiunto un elemento partecipativo: l’individuo non riceve solamente le informazioni, ma ha la possibilità di prendere parte alla creazione e alla distribuzione dei contenuti. Inoltre, i tool esistenti per i social media hanno permesso di scoprire tali contenuti e instaurare un dialogo intorno ad essi.

È la combinazione di questi particolari aspetti che definisce il vero valore dei social media: un valore che non deriva solamente dalla distribuzione primaria dei contenuti legati a un brand, ma anche dalle ulteriori interazioni che ne scaturiscono quando gli utenti condividono, disseminano e partecipano ai contenuti pubblicitari. I social media aggiungono dunque un ulteriore livello di valore grazie alla loro capacità di coinvolgere gli utenti e di creare un canale in più per raggiungerli.

Credo molto sul fatto che in Italia per poter sensibilizzare le aziende su quello che la Web Analytics può offrire si debba fare molta formazione e informazione ma rendendo accessibile a tutti i contenuti e non far pagare , sbarrando di fatto l’accesso a molti.
Mi riferisco anche al recente evento organizzato a Milano , Web Analytics Strategies che ha visto la partecipazione di Eric Peterson in qualità di star della Web Analytics e autore di un ottimo libro, molto semplice e immediato sull’argomento.
Il mio punto di vista su questi tipi di eventi, è che essi sono importanti e devono assolutamente essere fatti, ma far pagare i clienti per avere accesso è una politica non in linea con il momento economico che stiamo vivendo nè con la filosofia del web, che è appunto la condivisione.

Se vogliamo che il mercato cresca  abbiamo bisogno di fare veramente informazione, a beneficio di tutto il settore e soprattutto in questa fase.

Su key4biz invece c’è un articolo approfondito su come la Web Analytics possa essere a supporto del momento di crisi, per individuare punti deboli di una strategia di marketing online e massimizzare il ROI

Il Web è questo, in una parola è l’opportunità , ci sono aziende che lo hanno capito molto bene e sono proprio quelle che comunque stanno continuando ad ottenere risultati a prescindere dal momento di crisi, il web è uno strumento versatile , immediato , targetizzabile e soprattutto permette di poter avere una misurazione in tempo reale, cosa che i media tradizionali non riescono a fare.

Quello che sto notando in base alle richieste che ci stanno arrivando nell’ultimo periodo ,è che c’è una forte voglia di trovare soluzioni, ottimizzare al massimo l’investimento per cercarlo di farlo fruttare più possibile.
Sinceramente non c’è stato mai tanto interesse su strumenti di Web Analytics quanto adesso , c’è una ricerca profonda di quelli che sono i punti vincenti di una strategia di marketing online e soprattutto l’ottimizzazione successiva per cercare di massimizzare gli strumenti che si ha a disposizione.

Credo fortemente che oggi è importante valutare attentamente il proprio operato day by day e sperimentare / misurare per poter essere competitivi ed avere una offerta promozionale e di marketing in linea con le attese dell’utente e i risultati di aziende che stanno lavorando in questa direzione lo confermano.

Questa fase che ricorda molto i primi anni del 2000 , vedrà una forte selezione nelle aziende che riusciranno ad uscire dal momento, chi riuscirà sarà perchè comunque è riuscito a riposizionare la propria strategia in un contesto che oramai sta cambiando , il web è l’elemento chiave in questo cambiamento e oramai in molte aziende se ne sono accorte.

Di fatto avendo sempre le email a portata di mano è veramente difficile resistere alla tentazione di non rispondere ad una mail che vedi li , conscio del fatto che se lo fai subito ti togli il pensiero ed il giorno dopo hai meno cose da fare, bello stile di vita si…

Alla fine come al solito occorre il buon senso e si deve riuscire a mettere un freno anche all’utilizzo della tecnologia e riuscire ad utilizzarla solo quando serve.

Nonostante ciò ho voluto maggiormente farmi male con le mie mani andando ad installare anche skype su blackberry e visto che ancora non è uscito il software ufficiale ho utilizzato Iskoot, un applicativo veramente semplice da installare e da usare che permete di potersi collegare a skype e poter avere tutte le funzionalità sul proprio dispositivo mobile, da usare solo quando serve… 

Questa la mia presentazione:

| View | Upload your own

Il clima era certamente più rilassato di quello dello IAB a Milano, gli spazi erano ridotti, ma l’afflusso di visitatori è stato comunque notevole, una situazione sicuramente più “intima” e meno dispersiva.

Lo IAB oltre che ad essere una preziosa occasione per tenersi aggiornati sulle novità del digital advertising è senza dubbio punto di contatto e di scambio di idee e non mi riferisco soltanto ai momenti ‘ufficiali’ della manifestazione.

Ho notato con piacere che l’interesse per le soluzioni di Digital Marketing e Web Analytics sta costantemente aumentando, lo stand di Trackset è stato sempre molto affollato: conoscitori già della materia, aziende che avevano bisogno dei nostri prodotti per tracciare efficientemente le proprie campagne, ma anche semplici curiosi che si domandavano che servizi offrissimo.

Riuscire a suscitare l’interesse di chi è estraneo a questo campo è un grande successo, segnale che qualcosa si sta muovendo nel mercato, ed a Roma si è vista anche qualch faccia nuova. Questo è un momento davvero positivo per Trackset; sta crescendo la consapevolezza dell’utilità dei nostri strumenti e il bisogno di avere un fedele alleato che fornisca analisi accurate e di semplice consultazione.

Non posso far altro che commentare più che positivamente la manifestazione, eventi come questi sono indispensabili per la crescita del settore, prossima settimana a Milano ci sarà Eba Forum , oltre allo stand Trackset terrò uno speech inerente alla Web Analytics e E-commerce.

Per chi non ha potuto partecipare , questa è la presentazione che ho usato durante il workshop: