Alessio Semoli Blog

Da pochi giorni Google sta testando una nuova stringa di ricerca, dopo averne provato una in ajax  ( ne ho scritto in questo post) che ha creato il panico in quanto non permetteva più di tracciare informazioni rilevanti come la keyword che un utente aveva ricercato e che gli aveva permesso di poter arrivare al sito, adesso ne ha lanciato una nuova.

Questa nuova stringa di ricerca sembra che vada in tutt’altra direzione e che fornisca molti più dati , la notizia è stata lanciata direttamente dal blog di Google , in pratica adesso la ricerca dovrebbe passare da questa:

http://www.google.com/search?hl=en&q=flowers&btnG=Google+Search

a qualcosa del tipo:

http://www.google.com/url?sa=t&source=web&ct=res&cd=7&url=http%3A%2F%2Fwww.example.com%2Fmypage.htm&ei=0SjdSa-1N5O8M_qW8dQN&rct=j&q=flowers&usg=AFQjCNHJXSUh7Vw7oubPaO3tZOzz-F-u_w&sig2=X8uCFh6IoPtnwmvGMULQfw

Ci sono dei parametri che saltano subito all’occhio come source, questo potrebbe indicare da dove l’utente arriva , se ha ricercato nel web, blog, immagini, maps ,ecc.. permettendo di analizzare non solo la parola ma anche la sua provenienza, questo oggi viene fatto dalle soluzioni di WA analizzando i referrer,  ovviamente in questo modo sarebbe più preciso.

L’altro parametro invece è cd= , c’è chi parla di posizione nella serp , ovvero la posizione della parola chiave quando l’utente ha fatto click, quindi permetterebbe di avere a disposizione degli strumenti di analytics una informazione subito pronta, anche questa fino ad ora veniva ricostruita facendo una sorta di “scraping” dei risultati di ricerca da parte dei software ,  ovviamente una tecnica imprecisa , in quanto la posizione non è più fissa ma cambia molto spesso e non era facile a posteriori ricostruire lo scenario, se così fosse sarebbe l’ottimale.

Con ieri si è conclusa l’ultima giornata del convegno Gt organizzato a Firenze da GtLab , sono state giornate ricche di spunti per chi vuol approcciare il SEO / SEM come operatore di riferimento del settore con interventi molto tecnici e pieni di contenuto si è data una visione completa dell’attività.

Il mio intervento ha concluso la prima giornata, purtroppo si è arrivati un po’ lunghi con i tempi, e nonostante facce veramente stanche e l’argomento Web Analytics non troppo semplice , al termine della presentazione mi sono state fatte domande molto precise che dimostrano la preparazione di molte persone che erano presenti al convegno.

Sinceramente non credevo di trovare così tanta preparazione e quindi complimenti alla community che Giorgio Tave è riuscito a costruire in questi anni, credo che molte aziende cominceranno a prenderla come punto di riferimento per la “scoperta” di nuovi talenti, come in realtà già qualcuno ha fatto…

La mia presentazione è scaricabile da questo link

Negli ultimi tempi si parla molto di Web Analytics legata a varie attività di web marketing, si parla di SEO e Web Analytics come un connubio molto importante per comprendere meglio le performance derivate da attività di Search Engine Optimization.

Sempre più aziende sono interessate non più alla posizione delle keyword nel risultato di ricerca, ma bensì a come queste keyword posizionate possano dargli un beneficio in termine di conversioni (vendita, compilazione form, contatto telefonico), si parla sempre più spesso quindi di calcolare il ROI di una campagna SEO.

Di una campagna di posizionamento sui motori di ricerca attraverso sistemi di Analytics si possono capire molte cose come:

• Quali keyword funzionano
• Quali sono ben posizionate ma non convertono
• Quali sono i tempi di permanenza sul sito attraverso i motori
• Quali sono le Keyword Opportunity
• Quali sono le keyword che generano bounce
  e molto altro …

In questo post mi soffermerò su alcuni punti che credo interessanti e che permettono di vedere l'argomento anche da un'altra ottica.

Di solito in una buona attività di ottimizzazione del sito per i motori di ricerca si analizza quella che è la struttura delle pagine web che lo compongono e si procede a definire una lista di interventi affinche il sito possa essere search engine friendly.

In un vecchio post, ma è stato anche argomento del mio intervento al Search Engine Strategies quest'anno, mi sono soffermato sull'importanza della riscrittura delle URL per attività SEO , lavorando infatti soprattutto con siti dinamici è possibile avere una migliore performance in fase di spiderizz

azione dei contenuti dai motori di ricerca e valorizzazione della pagina.
Questo però non è soltanto l'unico obbiettivo, infatti utilizzare una tecnica di riscrittura delle URL è molto importante non solo per il Seo ma anche per la Web Analytics, prendiamo ad esempio chi ha un sito con una piattaforma dinamica non ottimizzata nelle URL , come ad esempio:

pagina.aspx?id=34&c=21
pagina.aspx?id=34&c=29
pagina.aspx?id=34&c=31

Analizzando con sistemi di WA sarà difficile comprendere il percorso di un utente all'interno del sito e poi seguire il clickstream (dove l'utente fa “click”) , per poter analizzare dovrei aprire ogni pagina sul browser e vedere cosa un utente visualizza, questo significa perdita di tempo e quindi una non immediateza dei dati , ed anche se con dei marcatori è possibile evidenziare delle aree al fine di avere dei dati più leggibili, per alcuni siti che hanno milioni di pagine è praticamente impossibile portare avanti un'operazione del genere. Molto più facile è capire questo percorso:

/categoria-shopping/abbigliamento-per-bambini
/categoria-shopping/abbigliamento-per-bambini/maglie
/categoria-shopping/abbigliamento-per-bambini/maglie/polo

L'alternativa è quella di visualizzare nella reportistica anzichè l'indirizzo della URL , il titolo di pagina, ed eccoci ad un altra ottimizzazione SEO di pagina non sempre riscontrata anche in siti molto importanti, non è raro vedere ancora siti web con lo stesso titolo in tutte le pagine, o peggio ancora vedere come titolo “nuovo documento”.

Questa è solo una delle tante sfaccettature di un connubio che sarà sempre più importante per permettere di ottimizzare gli investimenti in campagne SEO, sarà anche argomento del mio intervento al Convegno GtLab Sabato 9 Dicembre.

Ho ricevuto in questi giorni diverse email e mi hanno segnalato che anche su alcuni forum stavano cercando le mie presentazioni in power point all'interno della pagina “presentation”  messa a disposizione da Jupiter.

In realtà non è che non abbia voluto metterle online , semplicemente c'era una scadenza entro la quale andavano fatte le presentazioni per poterle pubblicare sull'handb

ook e sul sito dopo l'evento, purtroppo come molti altri, causa periodo di superlavoro mi sono ritrovato la sera del 25 aprile a fare le mie presentazioni.

Comunque sia eccole qua:

26 Aprile – Search Ad Matching & Targeting Tactics
27 Aprile – Dynamic Website

Manca poco alla prima manifestazione del SES in Italia, infatti il 26 ed il 27 Aprile si svolgerà l'evento al Westin Palace a Milano.

Siamo presenti anche noi , infatti saremo presenti come espositori in più io parteciperò come relatore a due sessioni , in particolare:

26/04/2006 ore 11:00 – 12:00

Sessione avanzate
Tattiche di search advertising
Utilizzando una vasta gamma di keyword aumentano le probabilità di intercettare traffico rilevante. Una vasta gamma di keyword necessita però di un monitoraggio costante e preciso, per evitare combinazioni non rilevanti. Questa sessione è dedicata alle tecniche per la selezione delle parole chiave e ad altri aspetti importanti del search advertising.

Moderator:
Mauro Lupi, President, Ad Maiora

Speakers:
Andrew Buckman, European Product Director, Yahoo! Search Marketing
Silvio Camilli, Media Planner Supervisor, Advance
Cesarino Morellato, President, Popularity
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