Questa nuova stringa di ricerca sembra che vada in tutt’altra direzione e che fornisca molti più dati , la notizia è stata lanciata direttamente dal blog di Google , in pratica adesso la ricerca dovrebbe passare da questa:

http://www.google.com/search?hl=en&q=flowers&btnG=Google+Search

a qualcosa del tipo:

http://www.google.com/url?sa=t&source=web&ct=res&cd=7&url=http%3A%2F%2Fwww.example.com%2Fmypage.htm&ei=0SjdSa-1N5O8M_qW8dQN&rct=j&q=flowers&usg=AFQjCNHJXSUh7Vw7oubPaO3tZOzz-F-u_w&sig2=X8uCFh6IoPtnwmvGMULQfw

Ci sono dei parametri che saltano subito all’occhio come source, questo potrebbe indicare da dove l’utente arriva , se ha ricercato nel web, blog, immagini, maps ,ecc.. permettendo di analizzare non solo la parola ma anche la sua provenienza, questo oggi viene fatto dalle soluzioni di WA analizzando i referrer,  ovviamente in questo modo sarebbe più preciso.

L’altro parametro invece è cd= , c’è chi parla di posizione nella serp , ovvero la posizione della parola chiave quando l’utente ha fatto click, quindi permetterebbe di avere a disposizione degli strumenti di analytics una informazione subito pronta, anche questa fino ad ora veniva ricostruita facendo una sorta di “scraping” dei risultati di ricerca da parte dei software ,  ovviamente una tecnica imprecisa , in quanto la posizione non è più fissa ma cambia molto spesso e non era facile a posteriori ricostruire lo scenario, se così fosse sarebbe l’ottimale.

Il mio intervento ha concluso la prima giornata, purtroppo si è arrivati un po’ lunghi con i tempi, e nonostante facce veramente stanche e l’argomento Web Analytics non troppo semplice , al termine della presentazione mi sono state fatte domande molto precise che dimostrano la preparazione di molte persone che erano presenti al convegno.

Sinceramente non credevo di trovare così tanta preparazione e quindi complimenti alla community che Giorgio Tave è riuscito a costruire in questi anni, credo che molte aziende cominceranno a prenderla come punto di riferimento per la “scoperta” di nuovi talenti, come in realtà già qualcuno ha fatto…

La mia presentazione è scaricabile da questo link

Sempre più aziende sono interessate non più alla posizione delle keyword nel risultato di ricerca, ma bensì a come queste keyword posizionate possano dargli un beneficio in termine di conversioni (vendita, compilazione form, contatto telefonico), si parla sempre più spesso quindi di calcolare il ROI di una campagna SEO.

Di una campagna di posizionamento sui motori di ricerca attraverso sistemi di Analytics si possono capire molte cose come:

• Quali keyword funzionano
• Quali sono ben posizionate ma non convertono
• Quali sono i tempi di permanenza sul sito attraverso i motori
• Quali sono le Keyword Opportunity
• Quali sono le keyword che generano bounce
  e molto altro …

In questo post mi soffermerò su alcuni punti che credo interessanti e che permettono di vedere l’argomento anche da un’altra ottica.

Di solito in una buona attività di ottimizzazione del sito per i motori di ricerca si analizza quella che è la struttura delle pagine web che lo compongono e si procede a definire una lista di interventi affinche il sito possa essere search engine friendly.

In un vecchio post, ma è stato anche argomento del mio intervento al Search Engine Strategies quest’anno, mi sono soffermato sull’importanza della riscrittura delle URL per attività SEO , lavorando infatti soprattutto con siti dinamici è possibile avere una migliore performance in fase di spiderizzazione dei contenuti dai motori di ricerca e valorizzazione della pagina.
Questo però non è soltanto l’unico obbiettivo, infatti utilizzare una tecnica di riscrittura delle URL è molto importante non solo per il Seo ma anche per la Web Analytics, prendiamo ad esempio chi ha un sito con una piattaforma dinamica non ottimizzata nelle URL , come ad esempio:

pagina.aspx?id=34&c=21
pagina.aspx?id=34&c=29
pagina.aspx?id=34&c=31

Analizzando con sistemi di WA sarà difficile comprendere il percorso di un utente all’interno del sito e poi seguire il clickstream (dove l’utente fa “click”) , per poter analizzare dovrei aprire ogni pagina sul browser e vedere cosa un utente visualizza, questo significa perdita di tempo e quindi una non immediateza dei dati , ed anche se con dei marcatori è possibile evidenziare delle aree al fine di avere dei dati più leggibili, per alcuni siti che hanno milioni di pagine è praticamente impossibile portare avanti un’operazione del genere. Molto più facile è capire questo percorso:

/categoria-shopping/abbigliamento-per-bambini
/categoria-shopping/abbigliamento-per-bambini/maglie
/categoria-shopping/abbigliamento-per-bambini/maglie/polo

L’alternativa è quella di visualizzare nella reportistica anzichè l’indirizzo della URL , il titolo di pagina, ed eccoci ad un altra ottimizzazione SEO di pagina non sempre riscontrata anche in siti molto importanti, non è raro vedere ancora siti web con lo stesso titolo in tutte le pagine, o peggio ancora vedere come titolo “nuovo documento”.

Questa è solo una delle tante sfaccettature di un connubio che sarà sempre più importante per permettere di ottimizzare gli investimenti in campagne SEO, sarà anche argomento del mio intervento al Convegno GtLab Sabato 9 Dicembre.

In realtà non è che non abbia voluto metterle online , semplicemente c’era una scadenza entro la quale andavano fatte le presentazioni per poterle pubblicare sull’handbook e sul sito dopo l’evento, purtroppo come molti altri, causa periodo di superlavoro mi sono ritrovato la sera del 25 aprile a fare le mie presentazioni.

Comunque sia eccole qua:

26 Aprile – Search Ad Matching & Targeting Tactics
27 Aprile – Dynamic Website

Siamo presenti anche noi , infatti saremo presenti come espositori in più io parteciperò come relatore a due sessioni , in particolare:

26/04/2006 ore 11:00 – 12:00

Sessione avanzate
Tattiche di search advertising
Utilizzando una vasta gamma di keyword aumentano le probabilità di intercettare traffico rilevante. Una vasta gamma di keyword necessita però di un monitoraggio costante e preciso, per evitare combinazioni non rilevanti. Questa sessione è dedicata alle tecniche per la selezione delle parole chiave e ad altri aspetti importanti del search advertising.

Moderator:
Mauro Lupi, President, Ad Maiora

Speakers:
Andrew Buckman, European Product Director, Yahoo! Search Marketing
Silvio Camilli, Media Planner Supervisor, Advance
Cesarino Morellato, President, Popularity
Alessio Semoli, Responsabile SEO, Intarget.net
Q&A Panelist:
Marco Corsaro, Managing Director, 77 Agency

Sessione sulle tattiche del Search Marketing
Siti dinamici e problematiche sui server
Le pagine web o l’archivio dei prodotti memorizzati in un database, così come le pagine generate dinamicamente, possono risultare invisibili ai motori di ricerca. Scopri la soluzione a questo problema analizzando tutti gli elementi da considerare quando si gestiscono dei siti dinamici. In aggiunta, questa sessione tratterà dei problemi legati ai server: come gestire il cambiamento di un dominio, il modo migliore per applicare un reindirizzamento, ecc.
Moderator:
Cesarino Morellato, President, Popularity
Speakers:
Enrico Altavilla, SEO Specialist, Sems
Simone Carletti, SEO Specialist & Application Developer, Ad Maiora
Alessio Semoli, Responsabile SEO, Intarget.net

Day Agenda 1
Day Agenda 2

In molti rispondono a tutto questo con ulteriore lavoro, week-end in ufficio , lavoro notturno per cercare di essere un passo avanti all’altro, in realtà tutto ciò porta solo alla distruzione psicofisica.
La migliore soluzione è staccare completamente, qualche giorno fa ho potuto confermare maggiormente questa tesi ,sono stato alle Terme di San Giuliano (straconsigliate, ottime terme, ottimi massaggi e stupenda la grotta di Hamman dei Granduchi) ed è stato fondamentale scollegarsi completamente per giorni , non avere l’assillo delle email , delle telefonate in ufficio, sul cellulare e su Skype e lasciarsi andare senza pensare a niente.
Affrontare con relax e calma questo settore stressato è un ottima arma per poter essere competitivi.

L’evento è stato organizzato per il 18 e 19 Aprile all’Hotel Jolly di Milano, un evento imperdibile per chi lavora nel settore, un evento richiesto a gran voce dopo l’eccezionale successo di pubblico ottenuto l’anno scorso da IAB.

Complice dell’arrivo del SES in Italia è sicuramente Mauro Lupi che aveva gia anticipato nei mesi scorsi la possibilità di poter portare in Italia questo importantissimo evento.

Maggiori informazioni sul sito di Jupiter Events

Riporto la versione integrale dell’articolo, aperto come al solito a commenti.

Internet Marketing

Nonostante il fenomeno Internet sia passato da momenti di particolare euforia a momenti di delusione, oggi è sicuramente una realtà. Lo dimostrano dati concreti e precise statistiche di mercato che mettono in luce quanto velocemente stia crescendo l’investimento delle aziende in rete. Secondo un recente rilevamento 2 aziende su 3 hanno un proprio sito Internet, più o meno sviluppato e aggiornato. C’è chi usa il proprio sito aziendale come vetrina, chi soltanto come presenza, ma c’è anche chi lo utilizza per attrarre nuovi clienti o fidelizzare quelli già acquisiti.

Per le aziende che vogliono utilizzare questo canale, diventa fondamentale affidarsi ad aziende specializzate in Internet Marketing.

E’ molto importante un’attenta pianificazione attraverso un marketing plan, che individui con precisione il motivo per cui l’azienda desidera entrare in rete, definendo il cliente, il concorrente, l’investimento, la visione futura e soprattutto la scelta di un giusto partner che possa affiancare l’azienda nei passi successivi.

Un buon progetto on-line parte dallo sviluppo del sito web, che deve essere modellato sul “cliente ideale�, individuando quelle che sono le sue esigenze e i suoi bisogni. Difficilmente si riesce a trovare subito la giusta soluzione per poter raggiungere l’utenza che interessa, ma questo è un obbiettivo che si può ottenere con un lavoro di continua messa a punto del sito, principalmente monitorando le statistiche di accesso.

Le statistiche, infatti, sono una componente importante per la comprensione di ciò che accade nel sito e, grazie al fatto che Internet è uno strumento precisamente misurabile, si riesce in poco tempo a conoscere il comportamento degli utenti  sul nostro sito ed intervenire in tempi immediati laddove occorrano dei cambiamenti.

Fin qua tutto bene, ma come dicevamo all’inizio, molte aziende hanno già un proprio sito ed è quindi necessario farlo conoscere con efficaci strumenti promozionali.

Esistono molti modi per promuoversi on-line , quello più richiesto e maggiormente compreso da parte delle aziende è il posizionamento sui motori di ricerca come Google , Yahoo! , MSN, Arianna , Virgilio , Altavista, Rispetto alla pubblicità tradizionale che ha sempre cercato di catturare i clienti in qualsiasi momento della loro vita, mostrando pubblicità in tutti i media disponibili come la televisione, i giornali, la radio o la cassetta della posta, con i motori di ricerca è possibile promuovere la propria azienda nell’esatto momento in cui un utente sta cercando quel determinato servizio o prodotto. Per questo motivo figurare in testa ai risultati delle ricerche significa acquisire nuovi clienti con costi palesemente inferiori rispetto a quelli necessari per gli strumenti di comunicazione tradizionale.

Secondo recenti studi, il 70% degli accessi ad un sito web, provengono proprio dai motori  di ricerca (in inglese Search Engine, da qui il nome del servizio di Search Engine Marketing).

Per far si che il proprio sito possa essere trovato sui motori di ricerca con combinazioni di parole chiave (Keyword) affini al proprio business, è importante pianificare con attenzione la lista di parole chiave (Keyword-list) in base alla quale riteniamo che i nostri clienti effettueranno la propria ricerca. Ad esempio, se vendo telefoni cellulari, sceglierò parole chiave come: telefoni, telefonini, cellulari, vendita telefoni, offerta cellulari, promozione telefonini, ecc.

Perchè il proprio sito sia presente ai primi posti nei motori di ricerca è importante progettarlo tenendo conto del modo in cui i motori di ricerca funzionano (processo di ottimizzazione del sito).

Il posizionamento richiede conoscenze legate al funzionamento dei motori ed è quindi consigliabile in fase di progettazione tenere bene a mente le politiche dei motori di ricerca, se invece il sito è gia esistente è possibile apportare delle modifiche atte a farlo trovare con più facilità dai motori.

Su ogni motore di ricerca e’ possibile acquistare degli spazi pubblicitari,(keyword Advertising) che di fatto non sono altro che banner testuali o con immagini, posti in una fascia ben visibile del risultato delle ricerche, collocata di solito in alto o a lato della pagina.

Mentre nel posizionamento sta solo alla capacità dell’azienda incaricata della promozione del sito far si che lo stesso possa risultare nei primi risultati delle ricerche, nel caso del Keyword Advertising si acquistano direttamente le migliori posizioni. L’acquisto di link a pagamento funziona in genere secondo le regole dell’asta: chi più paga prima compare. Questo servizio è chiamato Pay per Click: l’azienda inserzionista paga solo ed esclusivamente quando l’utente effettua un click sul proprio messaggio.

Questo sistema piace molto alle aziende che in questo modo possono sapere con precisione quanto costa un utente che arriva sul sito e calcolare di conseguenza il Ritorno dell’investimento; il Pay per Click inoltre permette di pagare soltanto gli utenti che visitano il sito. Oggi il Keyword Advertising sta riscuotendo molto successo, tanto è vero che sta crescendo molto velocemente il prezzo da pagare per ogni singolo click.

Negli Stati uniti, dove il modello è più diffuso e dove operano grandissime aziende, ci sono settori dove si pagano anche 4 $ per ogni click sul proprio messaggio pubblicitario.

In Italia , dove il mercato è costituito prevalentemente da Piccole e Medie imprese , la concorrenza non ha ancora portato a prezzi così elevati, anche se in alcuni settori comincia a svilupparsi la battaglia  per migliorare la visibilità della propria azienda sui motori di ricerca.

Il settore è piuttosto complesso ed in continua evoluzione e ci sono diversi motori di ricerca su cui è necessario figurare, i quali si basano su svariate tecnologie e utilizzano differenti criteri di classificazione. Sviluppare un progetto di visibilità è un’attività estremamente articolata, che necessita di molteplici competenze professionali. Occorrono capacità tecniche, necessarie per conoscere i criteri di classificazione e competenze di marketing per interpretare i dati statistici e per integrare il posizionamento nei motori in un progetto di comunicazione globale per l’azienda.

L’avvento dei servizi di Keyword Advertising ha creato l’illusione che chiunque possa facilmente essere presente sui motori acquistando gli spazi pubblicitari in testa ai risultati di ricerca. In realtà, anche il keyword advertising ha bisogno di un’attenta pianificazione per ottimizzare il budget ad esso destinato, ma soprattutto è solo una delle molteplici attività necessarie per incontrare on line la propria utenza.

Molti esperti del settore consigliano a chiunque voglia investire in un progetto online di affidarsi ad aziende o consulenti dotati di una buona esperienza ed in grado fornire le corrette linee guida per l’investimento on line.

Quello che sta succedendo è che gli spammer cercando di posizionarsi all’interno dei commenti di articoli con link al proprio sito con lo scopo di aumentare la propria link popularity.

Questo ha reso argomento vivo di discussione da parte dei maggiori Search Engine, infatti Google ha lanciato l’idea per impedire l’inserimento di URL spammatorie nell’area dei commenti, di aggiungere ai normali tag dei link "href" un attributo rel="nofollow".

In questo modo si potrà segnalare a Google, ma si stanno muovendo anche Yahoo! e MSN, che i contenuti presenti dopo il link potrebbero essere non affidabili.

Vedremo che succederà, di solito quando si tenta di frenare in questo modo un fenomeno si ottiene l’esatto contrario, ma staremo a vedere…