Alessio Semoli Blog

Spesso in molti mi chiedono quale libro acquistare per comprendere la Web Analytics e cominciare a capire il mercato. Quello che sto consigliando ultimamente è il libro di Avinash Kaushik , Evangelist di Google per Analytics, una persona molto dinamica e soprattutto molto creativa nell’ambito.

Anche se il libro è in Inglese e purtroppo per noi Italiani è sempre una barriera, scorre molto bene ed offre anche spunti avanzati per chi vuol approfondire dei temi importanti. Analizza oltre alla tecnica , la misurazione e la metodologia anche come portare cultura all’interno dell’organizzazione e come scegliere gli strumenti giusti per raggiungere il proprio obiettivo di business, ovviamente il libro si trova su amazon.

P.S: questo è anche un post per fare un test su una cosa che mi ha detto Tambu

L’ 8/9 dicembre a Firenze si è svolto il secondo convegno GT, quest’anno purtroppo non sono riuscito a trascorrere tutte e due le giornate in programma, ma ho avuto modo di vedere moltissime persone interessate agli argomenti proposti e veramente molto preparate.

Nella giornata di Sabato ho partecipato all’incontro sulla Web Analytics insieme a Marco Cilia ed Enrico Pavan , che hanno dato un contributo sia su Google Analytics che sui prodotti free che ci sono sul mercato molto completo, complimenti a tutti e due, ve la siete cavati veramente molto bene nonostante fosse la “prima volta” in pubblico.

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Diventa sempre più importante comprendere la user experience ovvero il “vissuto” dei navigatori nei confronti del nostro sito, sia per comprendere se le informazioni che stiamo offrendo sono chiare ed in linea con le loro aspettative, ma soprattutto per capire quali sono i desideri e le aree di maggior interesse degli utenti sul nostro sito web.

La Web Analytics viene in aiuto perchè serve anche a capire questo, attraverso report anche molto dettagliati ed analitici si riesce a comprendere come un utente si muove, quale area è maggiormente interessante per l’utente ,ecc.. (more…)

Da poco si è concluso lo IAB Forum 2007, quest’anno è stato veramente preso d’assalto , credo che nessuno si aspettasse questi numeri. Come Trackset abbiamo ricevuto molti riscontri positivi sulle nostre soluzioni e sui nostri servizi, purtroppo il mio speech non è stato altamente performante per colpa di una bella influenza che mi sono preso, comunque mal di gola a parte e pochissima voce per poter illustrare la mia presentazione , alla fine è andato tutto bene. L’intevento sulla web Analytics ,moderato da Mauro Bellini del Il Sole 24 ore Business Media, ha visto prima la mia presentazione sulle problematiche e le opportunità della Web Analytics 2.0 e successivamente Web trends con le loro soluzioni.

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Mancano pochi giorni allo IAB Forum , oramai diventato l’evento dell’anno per quanto riguarda il mondo della comunicazione online, quest’anno sono previsti numeri importanti di visitatori  rispetto alla scorsa edizione che fu già un successo.

Noi saremo presenti con uno stand nell’area espositiva, dove presenteremo il nuovo brand Trackset ed i nostri nuovi prodotti, inoltre il 7 Novembre terrò un workshop sulla Web Analytics, insieme a Giovanni Vernia di WebTrends.
Il taglio del mio intervento non sarà solo commerciale ma analizzerò in maniera approfondita quello che oggi l’impatto del web 2.0 sta producendo cambiamenti nel mondo dei sistemi di analytics, quel fenomeno che con molta fantasia viene chiamato Web Analytics 2.0.
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Mi rendo conto soltanto adesso guardando da quanto tempo non aggiornavo più il blog, del tempo che mi ha preso lanciare il nuovo brand Trackset sul mercato.

Oggi Trackset società  di soluzioni di Digital Marketing che fa parte del gruppo Goadv si propone come azienda sul mercato internazionale per varie soluzioni ed esigenze, come la Web Analytics (ConversionLab) , la gestione di campagne di keyword Advertising (BidManager) , gestione campagne display advertising (AdManager) , analisi della Web Usability (VisualPath) ed infine uno strumento ,di cui ho parlato in un post precedente, per il tracciamento di attivita  di marketing nei mondi virtuali come secondlife, il Virtual World tracking appunto.

In Italia negli ultimi mesi il mercato è molto maturato c’è forte interesse da parte di molte aziende sui temi delle metriche di tracciamento e delle analisi di attività  di marketing online , ma rispetto al mercato europeo siamo ancora molto indietro, c’è ancora molto da lavorare…

Secondlife oltre ad essere un fenomeno del momento è sicuramente una importante opportunità  di business, non sono sicuramente il primo a dirlo e le aziende che stanno investendo su questo mezzo lo stanno dimostrando.
Si possono fare moltissime attività , molto vicine a quelle che si fanno nella vita reale, dal guidare un auto a leggere un giornale a comprarsi un vestito o comprarsi una casa, tutto reso molto semplice da una interfaccia grafica molto realistica che rende veramente molto bene l’idea.

Molte aziende appunto, stanno facendo investimenti importanti su questo mezzo, come Reuters, IBM , Toyota, ed in Italia anche Gabetti, San Pellegrino e Telecom acquistando proprie isole dove promuovere i propri prodotti o far fidelizzare l’utenza. L’advertising si sta sviluppando ed il concetto è molto simile ai classici banner visualizzati come cartelloni pubblicitari o affissioni  ,hanno le stesse potenzialità  di un banner nel poter usare video ,immagini e suoni con in più la possibilità  di essere interattivi ed avere informazioni visualizzate o oggetti modificabili in funzione di una specifica “action”.

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Grazie a Slideshare, altro strumento figlio del Web 2.0, riporto la presentazione utilizzata per lo speech che ho tenuto all’Eba Forum a Milano qualche giorno fa riguardante la Web Analytics ed il turismo.

Appena archiviato il SES , altro evento in vista , si tratta dell’EBA Forum il 19 ed il 20 Giugno a Milano . L’evento organizzato da Wireless tratterà  di varie aree tematiche, dall’Interactive Marketing al Mobile Marketing fino al Marketing non convenzionale . ConversionLab sarà  presente tra gli sponsor dell’evento e sarà  presente con un proprio stand nell’area espositiva. Io sarò presente con un intervento sul Workshop dedicato al Turismo chiaramente sulla Web Analytics, spero di non ritrovarmi come al solito la sera prima a preparare le slide per la presentazione.

Da qualche giorno si è concluso il SES , la due giorni dedicata a tutto quello che è il Search Engine Marketing. Devo dire che la partenza non è stata delle migliori , i feedback sulle prime ore sono stati abbastanza negativi, ma poi nel proseguire del tempo la situazione è migliorata molto e le persone presenti (non molte a dire la verità ) sono stati felici di essere presenti ad alcuni speech molto professionali.

Nell’area espositiva , sicuramente non era come essere al motor show, ma vediamola cosi , meglio pochi ma buoni
Chiaramente quello che impatta molto sull’afflusso di persone è la barriera del prezzo, spendere 1000 euro per partecipare ,per molte aziende o persone è un costo importante che sicuramente allontana quelli che non sono proprio convinti.
Dal mio punto di vista anche i relatori hanno le loro colpe, dovrebbero evitare di forzare argomenti incoerenti con l’oggetto degli speech e soprattutto mettere da parte l’anima commerciale evitando di fare presentazioni stile spot pubblicitario , anche perchè si ottiene l’effetto inverso.

Personalmente ho cercato nei miei due interventi legati al mondo della Web Analytics, di dare contenuti ed input a cosa si può fare ed in alcuni casi , come si può fare, spero di aver trasmesso quelo che le persone si aspettavano nell’andare ad ascoltare chi fa di mestiere queste attività .