Alessio Semoli Blog

Yahoo! Ha annunciato di aver acquistato indextools un’azienda di Web Analytics Europea, anche se oggi non sono ancora stati resi noti i dettagli dell’operazione le voci che mi sono arrivate parlano di un bel deal.

Per Yahoo! scuramente una mossa giustissima da un punto di vista finanziario e di scelta strategica di azienda di Web Analytics da acquistare, IndexTools ha caratteristiche molto simili a Trackset e sui mercati Europei spesso si trova in gara come principale competitors dei fornitori di soluzioni di Web Analytics per grandi aziende, il problema è che secondo me Yahoo! si è svegliata tardi..

I possibili scenari sono:

1) Danno la soluzione free
2) La lasciano a pagamento con look&feel Yahoo
3) La lasciano a pagamento con look&feel Indextools

La prima soluzione secondo me non ha molto senso perchè Google Analytics ha un vantaggio competitivo troppo superiore sulle soluzioni free, dare a pagamento la soluzione brandizzata Yahoo! non la vedo molto plausibile, lasciare invece tutto come è quindi come Indextools con Yahoo! come proprietario della soluzione e con il tempo entrare sui clienti con soluzioni ad hoc, potrebbe avere invece un senso.

Il momento è caldo molte aziende stanno fuggendo da Google Analytics perchè stanno capendo l’importanza dei dati , ovvero un asset strategico da valorizzare.

Negli ultimi mesi il mercato è letteralmente esploso ,grazie anche alla “pubblicità” di Google Analytics.

Su campagne di Keyword Advertising su Yahoo! Search Marketing, a breve non sarà più possibile avere a disposizione una funzionalità molto utilizzata fino ad oggi ed accedibile dal pannello di controllo degli inserzionisti , ovvero la possibilità di poter monitorare su una particolare keyword , la propria posizione in relazione all’offerta sulla keyword stessa , l’offerta dei competitor e soprattutto il nome del competitor.

Non avendo più quindi la possibilità di poter vedere la propria posizione ,quella dei competitors e soprattutto sapere chi si sponsorizza su una keyword specifica il pannello di controllo cambierà:

Verranno aggiunte due nuove visualizzazioni in sostituzione , che mostreranno, la stima della posizione media sulla base del CPC definito ed in relazione a quello dei competitors ed una funzionalità per visualizzare il range del Bid necessario per poter essere in top position.

Da qualche tempo stiamo lavorando sulle nuove API di Yahoo! che hanno già le funzionalità del prossimo pannello di controllo e ci eravamo accorti che questa funzionalità di visualizzazione dei competitor e del CPC non era più presente , questo farà cambiare alcuni scenari sull’utilizzo sicuramente del pannello di controllo di Yahoo! SM ma anche di tool di Bid Management ,ad esempio  alcune funzionalità non saranno più utilizzabili, come:

Bid Jam: che consiste nello spingere un competitor a spendere il massimo definito per una specifica keyword
Bid Gap: che consiste nel definire il CPC minimo necessario per poter stare sopra ad un competitor o ad una posizione stabilita.

Togliendo i riferimenti alla posizione al costo ed al competitor l’unico modo per poter ottenere dei risultati è quello di fare test continui e quindi dedicare molto più tempo alla gestione delle campagne e proprio per questo motivo ci sarà sempre più bisogno di strumenti di Bid Management per l’automazione dei processi.

Yahoo! Search Marketing, in Italia ancora Overture, ha da un po’ di tempo lanciato negli USA un "certificato" sullo stile di Google  per le agenzie SEM che vogliono utilizzare e rivendere i servizi "Sponsored Search".

Attraverso un percorso formativo da parte di Yahoo! Search Marketing, l’agenzia potrà formare maggiormente il proprio personale tenendolo costantemente aggiornato e  avere a disposizione alcuni strumenti di marketing e supporto (come le API)  per poter gestire al meglio le campagne di Keyword Advertising per i propri clienti.

L’Italia doveva seguire il lancio negli USA, ma per ora non si è ancora visto niente.
Sicuramente sarà un altro passo importante per poter maggiormente "professionalizzare" il settore e distinguere le agenzie che fanno SEM di mestiere rispetto agli improvvisati che in realtà sono solo dei "compratori di keyword".