Netta crescita del settore per la Web Analytics nel 2008
La WAA (Web Analytics Associations) ha realizzato una survey intitolata “2008 Industry Outlook Survey” su più di 500 professionisti , tra esperti di web marketing e di analytics delle aziende mondiali.
I dati delineano una crescita di interesse nell’investimento in attività di Web Analytics , infatti circa il 70% degli intervistati ha dichiarato di aumentare in modo significativo gli investimenti in strumenti di web analytics professionali per il 2008 rispetto al 2007.
È emerso un dato molto importante che consiste nell’interesse delle aziende nella formazione interna del proprio personale all’uso di strumenti di analisi, infatti circa il 74% degli intervistati dichiara di voler fare investimenti in personale qualificato e in attività di consulenza, per avere delle figure interne all’azienda che sappiano dare indicazioni sulle performance e sull’ottimizzazione degli investimenti.
Inoltre, l’indagine mostra un forte interesse per l’integrazione di strumenti di Web Analytics con add-on per strumenti come il behavioural targeting o il paid search e soprattutto per l’integrazione di diversi sistemi di misurazione , infatti la richiesta molto forte è quella di avere strumenti anche di differenti aziende ma integrati tra loro al fine di avere una uniformità di dati.
Dal mio punto di vista, questa survey documenta quello che sta succedendo in Europa: gli strumenti di Analytics sono così centrali per le attività di Web Marketing, al punto che si preferisce prima scegliere il fornitore per le attività di misurazione e successivamente l’agenzia di comunicazione o di web marketing.
La formazione sta diventando un punto veramente importante , personalmente ho sempre indicato come ostacolo di crescita di questo settore proprio le competenze che occorrono per fare analisi: inutile dotarsi di strumenti avanzati se non si riesce neanche ad accenderli.
Infine l’integrazione è l’aspetto fondamentale che sempre più aziende chiedono, non soltanto con strumenti di bid management e email marketing, ma anche con sistemi di CRM , ERP e Business Intelligence.
Nel 1998 sono stato subito colpito dalla potenzialità della rete , mi sono occupato da prima di prodotti editoriali sul mercato Italiano, poi fondato una agenzia di web marketing occupandomi di tutta l’area seo/sem fino ad oggi dove mi occupo di soluzioni per il Marketing Digitale e la Web Analytics per il mercato Europeo ricoprendo il ruolo di Managing Director per Trackset.
Febbraio 15th, 2008 at 11:14 am
Il problema sta che non esistono persone che siano in grado di utilizzare strumenti di web analitics , dove sono le agenzie di formazione ? perchè non si adeguano anche al mondo delle statistiche online?
sarebbe molto meglio per tutti…