Alessio Semoli Blog

Il 7 maggio si è svolto a Roma lo IAB Forum,manifestazione dedicata alla comunicazione interattiva. Gli organizzatori, visto i grandi risultati ottenuti il 7 e il 15 novembre a Milano, hanno deciso di tentare di bissare il successo, affiancando all’edizione standard milanese una romana e devo dire che il tentativo è sicuramente riuscito.

Il clima era certamente più rilassato di quello dello IAB a Milano, gli spazi erano ridotti, ma l’afflusso di visitatori è stato comunque notevole, una situazione sicuramente più “intima” e meno dispersiva.

Lo IAB oltre che ad essere una preziosa occasione per tenersi aggiornati sulle novità del digital advertising è senza dubbio punto di contatto e di scambio di idee e non mi riferisco soltanto ai momenti ‘ufficiali’ della manifestazione.

Continua a leggere … →

Domenica 20 e Lunedi 21 ho avuto il grande piacere di partecipare al Blog Driver Day organizzato da Audi in collaborazione con l’agenzia CoffeeGrinder. Si è trattato di una due giorni di intense emozioni tra i motori, dedicata a pochi blogger e opinion leader, sono stato uno tra i fortunati  che hanno avuto la possibilità di scendere in pista a Vallelunga.

Un breve post per scrivere a caldo le impressioni di questo evento, ma che approfondirò meglio nei prossimi post.

Domenica abbiamo assistito ad una tappa del Campionato Italiano Superstar in cui ha gareggiato e vinto Morbidelli, pilota del team Audi Sport Italia. L’Audi ci ha poi fornito dei pass che ci hanno permesso di assistere alle corse dall’alto della Torre sopra il rettilineo di partenza e soprattutto di accedere al ‘dietro le quinte’ delle competizioni con i meccanici all’opera nel preparare le auto, oltre al campionato Superstar infatti c’è stata anche la competizione dell’International Gt Open , il campionato Italiano Prototipi e la Formula 3000.

Continua a leggere … →

Yahoo! Ha annunciato di aver acquistato indextools un’azienda di Web Analytics Europea, anche se oggi non sono ancora stati resi noti i dettagli dell’operazione le voci che mi sono arrivate parlano di un bel deal.

Per Yahoo! scuramente una mossa giustissima da un punto di vista finanziario e di scelta strategica di azienda di Web Analytics da acquistare, IndexTools ha caratteristiche molto simili a Trackset e sui mercati Europei spesso si trova in gara come principale competitors dei fornitori di soluzioni di Web Analytics per grandi aziende, il problema è che secondo me Yahoo! si è svegliata tardi..

I possibili scenari sono:

1) Danno la soluzione free
2) La lasciano a pagamento con look&feel Yahoo
3) La lasciano a pagamento con look&feel Indextools

La prima soluzione secondo me non ha molto senso perchè Google Analytics ha un vantaggio competitivo troppo superiore sulle soluzioni free, dare a pagamento la soluzione brandizzata Yahoo! non la vedo molto plausibile, lasciare invece tutto come è quindi come Indextools con Yahoo! come proprietario della soluzione e con il tempo entrare sui clienti con soluzioni ad hoc, potrebbe avere invece un senso.

Il momento è caldo molte aziende stanno fuggendo da Google Analytics perchè stanno capendo l’importanza dei dati , ovvero un asset strategico da valorizzare.

Negli ultimi mesi il mercato è letteralmente esploso ,grazie anche alla “pubblicità” di Google Analytics.

Dopo tanto che lo avevo in programma, sono finalmente riuscito a ritagliarmi una giornata per partecipare al corso di Guida Sportiva della Bmw Motorsport Academy .

Si è svolto sul circuito di Magione a Perugia ed èun corso veramente utile e divertente che permette di poter fare e provare moltissime manovre che alla guida su strada normale non si sognerebbe neanche per un attimo di eseguire.

La pista oltre ad essere un luogo sicuro, trasmette forti emozioni, e quando sei al volante ti senti come un pilota in gara e la maggior parte delle persone si trasformano e tirano fuori il loro lato agonistico.

Continua a leggere … →

Qualche giorno fa a Roma presso la stupenda villa Miani si è svolto il Business Analytics Gallery , l’evento di Sas (azienda leader mondiale nel campo della Business Intelligence) sugli strumenti di Analytics per le aziende,mettendo a concorso progetti presentati da clienti.
Intervento di apertura di Walter Lanzani, Direttore Marketing SAS che ha evidenziato come sia importante evitare decisioni sbagliate ed errori strategici ed ancora di più importante predirre scenari futuri grazie all’uso di strumenti di BI.

Continua a leggere … →

La WAA (Web Analytics Associations) ha realizzato una survey intitolata “2008 Industry Outlook Survey” su più di 500 professionisti , tra esperti di web marketing e di analytics delle aziende mondiali.
I dati delineano una crescita di interesse nell’investimento in attività di Web Analytics , infatti circa il 70% degli intervistati ha dichiarato di aumentare in modo significativo gli investimenti in strumenti di web analytics professionali per il 2008 rispetto al 2007.

È emerso un dato molto importante che consiste nell’interesse delle aziende nella formazione interna del proprio personale all’uso di strumenti di analisi, infatti circa il 74% degli intervistati dichiara di voler fare investimenti in personale qualificato e in attività di consulenza, per avere delle figure interne all’azienda che sappiano dare indicazioni sulle performance e sull’ottimizzazione degli investimenti.

Continua a leggere … →

Guardando il titolo non so quanto si capisca, ma in realtà questo è un argomento molto particolare a cui credo in molti siano interessati , di fatto è la scoperta della “Long Tail” orientata alle conversioni sugli investimenti fatti in Keyword Marketing.

Quando si fa attività di Keyword Advertising, ad esempio su Google, capita di comprare delle parole chiave a corrispondenza generica. Se acquisto la Keyword Terme sarò visibile non soltanto per questa ricerca specifica, ma anche per tutte le altre combinazioni ricercate dagli utenti, ad esempio Offerte Terme , Terme in Italia , ecc…

Quando un visitatore arriva sul mio sito attraverso la keyword Terme o attraverso le keyword ad essa correlate ed effettua una conversione, il mio pannello Adwords registrerà la conversione, ma non mi dirà se la keyword utilizzata dall’utente era quella esatta che ho comprato (Terme) o una correlata.

Ecco qua che vengono in aiuto i sistemi di Web Analytics e di Bid Management; con i primi potrò sapere quale è la keyword precisa con cui l’utente è arrivato a convertire sul sito (quindi anche se fosse correlata), con i secondi  potrò capire anche quale è la corrispondenza tra la keyword con cui l’utente ha convertito sul mio sito e la keyword che ho effettivamente acquistato.
Questo ovviamente permette di fare anche delle analisi con proiezione dei costi e dei benefici. 

 Otterrò quindi una reportistica di questo tipo:

In questo screenshot vediamo che la Keyword Terme ha avuto in totale 255 conversioni di cui :

• 7 con la keyword esatta 
•  218 con combinazioni di parole chiave
•  30 attraverso la rete di contenuti di Google.

Continua a leggere … →

Con enorme ritardo , riporto il video di Simone Carletti che ha realizzato sulla Web Analytics per ICTV , un video veloce ma molto efficace ed attuale toccando argomenti molto innovativi come la Feed Analytics , grazie per aver citato il nostro tool di Web Analytics ConversionLab.

Continua a leggere … →

Spesso in molti mi chiedono quale libro acquistare per comprendere la Web Analytics e cominciare a capire il mercato. Quello che sto consigliando ultimamente è il libro di Avinash Kaushik , Evangelist di Google per Analytics, una persona molto dinamica e soprattutto molto creativa nell’ambito.

Anche se il libro è in Inglese e purtroppo per noi Italiani è sempre una barriera, scorre molto bene ed offre anche spunti avanzati per chi vuol approfondire dei temi importanti. Analizza oltre alla tecnica , la misurazione e la metodologia anche come portare cultura all’interno dell’organizzazione e come scegliere gli strumenti giusti per raggiungere il proprio obiettivo di business, ovviamente il libro si trova su amazon.

P.S: questo è anche un post per fare un test su una cosa che mi ha detto Tambu

L’ 8/9 dicembre a Firenze si è svolto il secondo convegno GT, quest’anno purtroppo non sono riuscito a trascorrere tutte e due le giornate in programma, ma ho avuto modo di vedere moltissime persone interessate agli argomenti proposti e veramente molto preparate.

Nella giornata di Sabato ho partecipato all’incontro sulla Web Analytics insieme a Marco Cilia ed Enrico Pavan , che hanno dato un contributo sia su Google Analytics che sui prodotti free che ci sono sul mercato molto completo, complimenti a tutti e due, ve la siete cavati veramente molto bene nonostante fosse la “prima volta” in pubblico.

Continua a leggere … →